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站在“死亡之海”祈禱環(huán)保
作者：佚名 時間：01-3-27 字體：[大] [中] [小]
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“永遠的羅布泊”公益廣告之旅
羅布泊點燃了創(chuàng)意
21世紀是環(huán)保的世紀，然而，地球的生態(tài)環(huán)境破壞已經達到前所未有的地步。這絕不是危言聳聽，只要打開電視，我們每天都可以看到這樣的報道：環(huán)境污染、黃河斷流、北京遭受沙塵暴的襲擊、上海的泥漿雨。
環(huán)保不單單是一種意識，應該是我們的生活方式。作為廣告人，我們有義務更有責任通過公益廣告，將這樣的環(huán)保意識很好地傳達給廣大受眾。
今年5月，廣州新動力摩托車工業(yè)公司委托伙伴同盟為其今年的廣告宣傳策劃一個主題。當我們了解到去年6月，新動力企業(yè)單騎穿越羅布泊的環(huán)保萬里行活動，不由眼睛一亮：居然有企業(yè)這么大手筆為環(huán)�？复笃臁Ｄ蔷蛻o新動力樹立一個嶄新的環(huán)保企業(yè)公眾形象！
當翻開羅布泊的歷史，我們發(fā)現，二千多年前神秘消失的樓蘭古國和羅布泊的消失有著驚人的相似：那就是生態(tài)的極度破壞和環(huán)境的惡劣劇變所導致。羅布泊的最終消失，其最主要的原因就是人類在塔里木河上游截流灌溉、無度開發(fā)導致河流改道，羅布泊失去了水源，在1972年蒸干了最后一滴水。古樓蘭的消失，雖有許多猜測，例如戰(zhàn)爭說、瘟疫說等等，但無論哪一種說法都無法解釋為什么整個國家和文明就此化為烏有。世界上的第一部森林保護法就是誕生在樓蘭古國，這說明那時樓蘭人已經意識到環(huán)境開始變得惡劣起來了。這些慘酷的事實震蕩著我們的靈魂：這和人類活動導致地球環(huán)境破壞越來越嚴重的今天有多么驚人的相似！不致力于環(huán)境保護和生態(tài)建設，樓蘭古國和羅布泊的昨天就是地球的明天！
羅布泊點燃了我們的創(chuàng)意，但我們沒有了那種因為創(chuàng)意和激情帶來的興奮，充斥心頭的盡是沉甸甸的責任、責任、責任……
綠色橄欖枝
去羅布泊拍廣告！這不是說著玩的，要有雄厚的支持才可能實現。
當我們把這個想法與新動力企業(yè)的老總溫好才一談，溫總豪爽地告訴我們：“就算是為了環(huán)保，也要做�！辈粌H答應出資去羅布泊拍攝廣告，還答應出資在全國播出。他對環(huán)保事業(yè)的熱心和支持，不亞于給我們?yōu)榄h(huán)保拍攝公益廣告的熱情送來了綠色橄欖枝。
如何通過此次公益廣告活動給新動力企業(yè)樹立新的品牌形象，對此，新動力企業(yè)寄予很大的期待。
對于新動力企業(yè)來說，它是一個剛剛起步的民營企業(yè)，正處于品牌形象的塑造階段。在1999年曾發(fā)起“考察生態(tài)環(huán)境、促進環(huán)保意識”單騎穿越羅布泊的環(huán)保萬里行活動，在社會上產生了良好的公眾效應，一度引起了轟動，一時間，新動力企業(yè)成了摩托車行業(yè)的一匹黑馬。這是一個具有遠見和影響力的企業(yè)行為，對于品牌的形象塑造是一個良好的開端。
這樣，我們以拍攝環(huán)保公益廣告為本年度的廣告宣傳主題，不僅可以延續(xù)去年活動的影響力和效應，使品牌形象能夠得到積累，而且在此基礎上，使新動力企業(yè)能夠樹立清晰統(tǒng)一嶄新的環(huán)保公眾形象，作為長期品牌的形象塑造和打下一個良好的基礎。
不過，當我們提出要深入羅布泊腹地拍攝廣告時，溫總著著實實吃了一驚：“你們不是開玩笑吧，那里簡直不是人呆的地方�！比ツ�6月，溫總為了穿越活動的成功，親身進入過羅布泊。他認為我們不是去探險，而是用生命去賭博。
用生命去探險
伙伴同盟進行的這次廣告之旅，一開始就創(chuàng)下了幾個世界之最：第一支夏季深入“死亡之�！绷_布泊腹地的廣告攝制組；歷史上進入羅布泊最龐大的車隊，設備最先進的探險隊伍；第一次用鏡頭真實紀錄羅布泊的面貌將其展現在人們面前。攝制組的人員也是復雜罕見的：有廣告人、導演、藝術家、旅行家、電視專題攝像師、記者、地質隊員、攝影、司機、廚師、醫(yī)生、演員，等等。
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創(chuàng)作思旅
7月的羅布泊氣溫高達攝氏55度，地表溫度80多度。在烈日下呆上不到5分鐘就會中暑，更何況還要完成高難度的攝制任務。
《羅布泊篇》：第一個進入羅布泊考察的學者陳宗器，當年是坐船來的；70年后他的女兒陳雅丹在羅布泊，看到的是干涸的荒漠和枯死的胡楊木。
進入羅布泊，眼里全是一片荒涼頹敗的景象，這里即便是生命力頑強的螞蟻也無法生存，沒有任何生命的跡象，殘留的枯骨，滿地的枯胡楊木不屈地屹立，卻在狂暴的風沙蝕刻下殘尸遍野，無言地掙扎著向蒼天吶喊，整個是世界末日的真實景象！我們的靈魂真正被焚烤了——曾經是煙波浩淼的生命樂園，如今已容不下任何生命在這里生存，而造成這一切的正是我們人類。
羅布泊的地形地貌十分復雜，一路上險情不斷，迷路、陷車、沙塵暴襲擊，12天的旅程，36個人的生命完完全全交到了老天的手里。在這生命的禁區(qū)，人的能力是無法與大自然抗衡的。在離開樓蘭古城的途中，我們進入了迷宮般的小雅丹群，方圓幾十里看起來一模一樣，而且無路可走。我們陷入羅布泊最可怕的魔鬼圈，整整一天一夜，我們不停地走，盲目地尋找方向。連世界上進入羅布泊次數最多的旅行家、我們的老向導也感到絕望了，我們甚至已經準備原地等待著直升機的救援。當所有人員都安全走出雅丹群時，我們知道無情的大漠給了我們最友好寬大的一次笑容。
在這無邊無際的荒漠里，承受著烈日的燒烤。每邁出一步，都會感覺肺里在冒煙，呼吸進去的熱氣在焚煉著氣管，在這里生命是何等的脆弱。當我們到達羅布泊湖心地帶，在湖心將“永遠的羅布泊”環(huán)保公益廣告之旅紀念碑豎立起來的時候，所有人情不自禁地淌下了熱淚。
用羅布泊的歷來表現創(chuàng)意
導演洪海和主創(chuàng)在創(chuàng)意這系列環(huán)保公益廣告時，期望廣告促使人們加入到生態(tài)環(huán)境的建設行列中來，所以我們并不只是單一的通過情感訴求激發(fā)人們的共鳴，更希望能夠引起人們的深切思索，從認識的高度促發(fā)人們的自覺行動。這一策略在《羅布泊篇》和《樓蘭篇》中忠實地得到了體現。
《羅布泊篇》的創(chuàng)意是洪海和主創(chuàng)在解讀羅布泊的歷史時獲得的靈感。洪海發(fā)現在中國科學家中，第一個進入羅布泊考察的學者陳宗器先生，在1930年第一次進入羅布泊考察時，那里還有水，還有一人多長的魚。短短不到30年，羅布泊已是滴水全無的荒漠，這是多么令人震驚的對比！陳宗器先生的女兒清華大學工藝美術學院的教授陳雅丹女士告訴我們，她父親曾在 羅布泊發(fā)現枯死的胡楊木復活過，還說起了她父親未了的心愿：“希望綠色重新回到羅布泊”。這些閃光點激發(fā)了青年導演洪海的靈感：就讓陳雅丹老師來講述她父親和羅布泊的真實歷史，就以“希望綠色重回羅布泊”為我們的環(huán)保事業(yè)注下一個期待！
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創(chuàng)作思旅
《樓蘭篇》：樓蘭消失二千多年了，昔日的繁華一夕殆盡。這一慘痛的歷史教訓值得記取與警醒。
在樓蘭古國消失了二千多年后的今天，我們站在樓蘭遺址前，仿佛聽到了樓蘭姑娘在風中的嗚咽。昔日的繁華竟在一夜之間消失無蹤，殘留的是無盡的遺憾和千古之謎。關于樓蘭，有兩個小小細節(jié)引起了導演和主創(chuàng)的深層思考：一是樓蘭古國誕生了第一部森林保護法；二是在解剖樓蘭姑娘的木乃伊時發(fā)現，她的肺部存有大量的沙塵。這說明，樓蘭人當時已經處于環(huán)境的惡劣變化中，而樓蘭古國只是被動地保護生態(tài)，沒有采取積極地建設生態(tài)和引導生態(tài)。這些啟迪了洪海：僅呼喚人們保護環(huán)境是不夠的，還要提醒人們去積極地建設生態(tài)、引導生態(tài)！在《樓蘭篇》里，我們不只是在廣告中展現了樓蘭的歷史和現在的對比，更提出了深刻的反思：只被動保護，不積極建設生態(tài)，地球環(huán)境的破壞是不可逆轉的！
要說的幾句話
伙伴同盟策劃的這一次環(huán)保公益廣告活動，從一開始，就得到了社會各界的廣泛支持。包括中央電視臺在內，有100多家大眾媒體參與了宣傳報道，使活動能夠更廣泛地影響社會大眾。這也正說明，社會大眾對公益廣告活動寄予的厚望，不斷給予熱心的鼓勵，并積極地參與進來�；锇橥说拇舜位顒涌梢哉f是廣告史上最危險的一次，我們這一群人之所以敢于向羅布泊挑戰(zhàn)，并不是想在廣告界中制造一個什么“奇跡”，而是背后那些熱心和期待在督促著我們，在支撐著我們。為了環(huán)保事業(yè)，為了公益廣告，我們無法后退。
像新動力企業(yè)和企業(yè)家能夠這樣站出來為公益廣告出一把力的企業(yè)、企業(yè)家們在國內并不多見。他們也只是希望“綠色能夠重回羅布泊”。
說明
都市辦公室里的創(chuàng)意稿，進入現場環(huán)境后尤其需要調適。
荒漠里的晚餐，在這一生中也是前所未有的經驗。